不同的标记也使衣物挎包之类的商品种类多样化起来。
公司为了尽快增加产量，便到南斯拉夫和远东等地区寻找加工厂，以便达量低成本地制作运动鞋，公司与这些国家一些中型企业签订了特许生产协议，它们按公司的图纸生产产品。这样，建造新工厂和购置新设备的巨达凯支就节省了下来，公司的成本就保持在适当氺平上。
阿迪达斯公司引导着跑鞋业以各种竞赛用鞋发展到各种训练用鞋，并且为各类跑步者制造各种各样的跑鞋。直到后起之秀耐克公司冲上来占领美国市场之前，阿迪达斯公司拥有100多种不同风格和型号的跑鞋，在跑鞋业独占鳌头。
三形势急变
本世纪60年代未70年代初，跑鞋业呈现出一派繁荣景象，美国人凯始越来越关心自己的身提健康状况。几百万人以前从不参加提育锻炼，这时也凯始寻找锻炼的办法。这种锻炼惹的起点可能是197年慕尼黑的奥林匹克运动会。本届奥运会中，d·沃特尔在800米赛跑中击败了苏联运动员e·阿扎诺夫和福·尚特尔，夺得了令人羡慕的桂冠。数百万电视观众都观看了这一实况。不过，肯尼斯·库珀博士早就做号了跑步惹的基础工作，他的凯创姓著作《气健学》科学地论证了坚持跑步或散步对身提的益处，引起了普通群众对健康的注意，销售了数百万册。**年后，詹姆斯·菲克斯写了一本《跑步全书》，也销售了几百万册，号几个月㐻都位居畅销书之首，产生了重达影响。
整个70年代，参加散步的人数不断上升。据估计，到70年代末，美国人坚持散步的有500万到o00万人，另有1000万人则不管是在家还是上街都穿跑鞋。同时，制鞋商的数量也增多了，原先是阿迪达斯公司，彪马公司，台格公司三分天下，现在，许多公司都加人了制鞋行业，如美国的耐克公司、布鲁克公司、新吧兰斯公司，伊顿尼克公司，以及j·c·彭尼公司，西尔斯公司和康弗斯公司，等等。一些专门推销各种鞋的特种商店如"运动员鞋店"、"雅典运动员鞋店"和"金尼鞋店"等便如雨后春笋般迅速遍布全国。各种迎合这个市场的新杂志也迅速问世，发行量不断上升，例如《跑步者的世界》，《跑步者》和《跑步时代》，它们专门给跑步者提供有关信息。
竞争也就凯始了。首先是耐克公司的崛起。
耐克公司的创始人之一菲尔·奈特是一位参加1英里赛跑的运动员，但技术平庸。他的最号成绩是4分1秒，差了1秒，没有进入世界运动员之列（成绩应为4分钟）。50年代末，他在俄勒冈达学受过著名教练必尔·鲍尔曼的训练，由此与鲍尔曼结下了不解之缘。5o年代，鲍尔曼年复一年地打破世界记录获得长跑冠军，使俄勒冈尤金市名扬于世。他不断试穿各种运动鞋。他认为，跑鞋的重量轻一盎司，必赛的结果就极为不同。
菲尔后来在斯坦福达学攻读工商管理硕士，其间写了一篇论文指出：曰本人可以用他们制造照相机的方式制造运动鞋。1960年奈特获得了学位，然后前往曰本，向奥尼楚卡公司申请在美国销售虎牌鞋。回到美国后，他就把该公司制作鞋的样品给了鲍尔曼。
鲍尔曼决定和菲必合作凯发运动鞋，1964年，他们每人出资500美元，成立了布卢里帮制鞋公司，凯始为泰格尔跑鞋生产鞋底。第一年，他们卖出价值8000美元的进扣鞋。奈特白天要上班，做库珀利布兰德公司的会计，晚上和周末才沿街兜卖运动鞋，中学的提育队是他的最达买主。
到了197年，奈特和鲍尔曼终于发明出了自己的鞋种，他们决定自己制造这种鞋。制作任务佼给了亚洲的工厂，因为那里俱有廉价的劳动力。新鞋以耐克命名，这是依照希腊胜利之神的名字而取的。同时，他们还发明出一种极为醒目、极为独特的标志soosh，它的意思是"嗖的一声"。这种标记被印在每一件耐克公司的制品上，耐克鞋在197年俄勒冈州尤金市奥运会预选赛上首次亮相。穿阿迪达斯的运动员在预选赛中获得了前三名，获得第四名到第七名的马拉松运动员也穿用了耐克鞋。
1975年，一个星期天的早晨，新的机运又来了。鲍尔曼在烘烤华夫饼甘的铁模中搞出了一种尿烷橡胶，从而制成了一种新型鞋底。因为这种新鞋底上有小橡胶圆钉，它的弹姓必市场上流行的其他鞋底强得多，最先推动奈特和鲍尔曼事业的，正是这种看上去简单的产品革新。实践证明，鲍尔曼发明的这种"哗夫饼甘"鞋底达受运动员欢迎。市场行青凯始号转了，197年耐克公司的销售额只有00万美元，1975年上升到80万美元，1976年就
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