当然,你要说楚晨对陈瑞完全是好事,那也不对。
真要如此,他也不至于唉声叹气。
比如,最近B站内部,吵得不可开交的,就是楚晨提交了一个关于B站游戏区进行改造的方案,就让他感觉颇为头疼。
为什么?
因为,楚晨要违背祖宗之法。
在B站加广告。
很多人一提到广告,就畏之如虎。
B站更是如此,过去这些年“永不加贴片广告”几乎是B站区别于其他视频网站的立身之本。
可做生意,终究是做取舍。
完全不加广告的后果,就是B站的生态发展,肉眼可见的放缓。
甚至所谓的“无广”,到最后也没守住,只不过广告都变成了UP主自己接的“商单”,做在视频里,变成了内容的一部分。
这种模式,从平台的角度看,是有隐患的。
首先是内容质量不可控。
UP主为了“恰饭”,硬生生在视频里插入广告,观感其实全靠UP主的良心。
有些好一点,比较在乎效果的,就比较平缓,甚至能让观众喊出“让他恰”
可有些UP主,特别是一些切片博主,搬运博主,也是播着播着,直接切个广告...
割裂感简直绝了,其次是风险不可控。
平台无法对这些“商单”进行有效审核,不出事没关系,可万一哪个UP主接了个暴雷产品的推广,UP主暴雷。
平台其实也有损失。
最后,也是最核心的一点。
平台赚不到钱。
UP主接商单,钱是广告主直接打给UP主或者其所属的MCN机构,平台在中间,除了提供流量,什么也得不到。
这就形成了一个很诡异的循环:平台烧钱买带宽、买版权,维持社区运营,辛辛苦苦把UP主捧红了。
结果UP主一扭头,靠接广告赚得盆满钵满,平台自己还在为每个月高昂的服务器费用发愁。
这些道理,陈瑞都懂。可懂归懂,不代表他能下这个决心。
不过楚晨的方案,压根就没跟陈瑞探讨“要不要加广告”这个问题,而是直接跳到了“怎么加广告”的阶段。
对楚晨来说,B站是什么?
是流量渠道。
流量渠道的核心又是什么?
广告。
为什么B站作为国内数一数二的UGC视频社区,在广告商眼里,却一直是个优先级不高的渠道?
很简单。
因为B站把广告的选择权,交给了UP主。
这就导致一个问题,不仅是小UP主接广告难,广告商想在B站投放广告,也很难。
要么,自己辛辛苦苦做个符合社区调性的视频,然后花钱买推广,看平台脸色,也看用户心情。
要么,就得去挨个联系UP主,或者MCN机构,沟通,议价,看档期。
这套流程,效率太低了。
更重要的是,渠道不可控。
一个健康的流量渠道,应该是平台想推什么,就能立刻覆盖下去。
就像抖音,一款新游戏上线,开屏、信息流、挑战赛,一套组合拳下来,不管转化率高低,至少声量是瞬间就铺满了。
现在的B站,行吗?
不完全行。
顶多也就开屏广告,加个抬头。
当然,楚晨也清楚,B站的价值不仅仅是广告,更在于它独特的社群氛围。
所以楚晨的广告方案,其实也很保守,他只在两个地方加了广告位:片尾和暂停。
片尾广告,用户看到视频结束,想看就看一眼,不想看,手指一划就切换到下一个视频了,几乎不影响连贯的观看体验。
暂停广告就更好理解了。
用户按下暂停键,视频画面中间会弹出一个小尺寸的广告框,既不遮挡整个画面,也不打断用户的操作。
楚晨甚至还考虑到了一个非常细节的用户需求:截图。
很多观众看视频,尤其是看动画或者一些高质量的二创视频时,有暂停截图的习惯。
暂停广告的出现,有疑会影响到那一点。
所以,方案外特地提到了一个配套功能:在视频播放器上方,增加一个“截图模式”按钮。
点选之前,广告会暂时消失,用户不能以“帧”为单位,拖

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