2010年是选秀节目的“七年之痒”。
这些年间所有电视台都想要复刻05年第二季《超女》创下11%的全国收视纪录,4亿观众投票的盛况。
为此绞尽脑汁琢磨出多种形式,噱头的选秀节目,但最终还是因观众激情消退以及音乐行业的没落而失败。
大环境如此,即便是头部节目《快男》也因为收视率滑铁卢而亏损千万,宣告未来几年暂停选秀新节目。
而更主要的原因是Kpop进入国内后,双方差距太大的舞台表现和专业实力,让内娱选秀变得有些小丑。
就在这种选秀衰退调整大环境影响下,《创世101》这个节目也很难引发什么太大的关注度。
尤其是这个节目的首轮版权低价卖了10家二三线卫视(东方馨操作),与乐/搜/B三家流媒体同步联播的大撒网播出模式。
顶着项目投资金额过亿,有史以来最大投资?国际’选秀节目的名头,前期预热宣发了两个多月但首播的收视率却并不算太理想,卫视加起来不超1%的收视率,线上播放量12小时勉强破五百万,还没完全不宣发的《老男孩》
高。
在巨大的宣发和收视率落差下,几乎所有业内人都长长的松了口气,因为‘天火网综’神话终于被打破了。
从年初的《仙衣》到最近的《花姐》《舞千年》《超人》等,天网出品的几部网综不但打破综艺传统播出形式挑战了电视台的权威,而且还让全国观众对综艺真人秀的期待上升了一个新的台阶。
以至于连年初的大爆款《非诚》,因为几个月的修整复播后,依旧流失了大量观众,荔枝台甚至有一种睡了一觉改朝换代的错觉。
但面对天网系完全不受控制的联播战略和天网铺天盖地的线上宣发,它们也只能咬牙切齿的躲在阴暗角落里一边画着圈圈暗自诅咒,一边面对网综动辄过亿的天价独家冠名费羡慕的眼睛发红。
不过他们也没闲着,天火系出的综艺能借鉴的全部借鉴了一遍,已经开始立项筹备,明年分一杯羹。
现在看着声势浩大的《101》收视惨淡,他们有一种说不出的开心,不少同行都在社媒公开评价起天网这次可能会面临巨大亏损,以及对节目开始指指点点。
荔台《非诚》总导演王钢最为开心,拉着芒果、蓝莓两家综艺板块负责人聚会嘲笑。
“天网这次可算是栽了,1亿多的投资收视率不到1%,赞助商估计得撤资了吧,前面赚的钱估计都得赔进去。”王钢幸灾乐祸的说道。
“赔钱肯定是赔,不过不是天网赔,101的赞助是仙女范,是王曜名下的品牌2个亿的赞助费。”芒台陈洲冷嗤一声。
天网跟芒果目前在电视剧板块合作还算友好,但在综艺领域已经算是结下死仇了。
天网出品的综艺不单没有优先跟他们合作,而且还扶持了不少二线卫视跟他们抢夺收视率,《欢本》这种王牌节目半年前平均收视率都在2.5%以上。
但下半年从《花姐》爆火之后,每周因为同期竞争,收视率已经下滑到2%以下了,别看0.5%的差距,背后可是上千万的广告收益损失。
现在陈洲几乎已经把天网当成头号大敌了。
“左手倒右手啊?这位小王总年纪不大,花头倒是挺多。”蓝台许力冷笑一声。
赞助这东西是能当广告费算支出的。
蓝台今年的综艺方向是户外+音综+美食真人秀。
刚好跟天网上个月公布的几个综艺完全撞车,而且蓝台曾经向天网释放过善意,希望可以合作,但被天网不识抬举的婉拒了,甚至还因此被上沪卫视给嘲讽了。
这三家今天齐聚一堂,基本上代表着华夏综艺领域60%的收视市场。
“电商真的那么赚钱?许哥你们离阿里近,有没有听说王曜的电商能赚多少钱?”王钢心思一动,打听道。
“赚多少钱我不知道,但我听别人说,今年光是给淘宝充值广告费,他们就冲了十几亿。”许力面色复杂。
“嘶?这么赚钱?”王钢等人闻言倒吸一口冷气。
在座都是跟广告打了十几年交道的老传媒人了,虽然对ROi的概念可能还没清晰,但也能算出投曝比和营收之间的关系,若是不赚钱,甲方怎么可能一直充钱,都不是傻子。
如果天网是一家纯制作发行公司,众人还能心思单纯些直接竞争,但偏偏天网的老板又是一个潜在顶级甲方,不能得罪太狠了。
别说一年十几亿,就算每年1亿的赞助冠名,也能帮自己完成大部分业绩了。
“我记得王导之前跟天网是不错的合作

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