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第四章 自毁形象 自食恶果(第3/6页)

取"奶护士"的方式,直接与顾客接触,这也是受到批评的特定内容。
雀巢公司雇用了大约00名好女充当护士、营养师或助产士,这些专业人员通常的绰号是"奶护士"。批评家们认为这种奶护士实际上是变相的推销员。她们走访婴儿的母亲,给她们送样品,企图说服母亲们不要亲自给孩子哺乳,她们穿着制服,看起来正儿八经的,大大增强了人们对她们的信赖感。这一行为被指责为旨在为劝诱无知的消费者而别出心裁。
对内科医生及其他医务人员的推销也遭到批评家们的反对。这种推销形式通常是利用零售人员组织儿科医生、护士及其他有关医务人员讨论他们产品的质量和特点(利用那些传教士式的零售人员也是惯用的手法,这一点我们在"资料卡片"中将要说明),向内科医生、医院及诊所免费提供产品样品。图片及广告等,内科医生及其他医务人员还应邀参加公司组织的医学学术讨论会。
批评家们认为婴儿食品的推销做得太过分了,从而导致哺乳减少。尽管批评有增无减,但婴儿食品在贫困国家中的销售还是一如既往地迈步上升,它成了第三世界国家中除了烟草和肥皂之外做广告最多的产品,而且一般都认为这些国家中的新母亲们最容易接受广告的影响。
1969年对巴巴多斯10名母亲的研究表明,免费得到样品的母亲中,8%的人后来购买了这种产品——无论她们是在医院还是在家里收到样品,结果都一样。
总起来说,对婴儿食品推销活动的批评主要有以下几点:·在不发达国家中奶瓶喂养的婴儿死亡率高。·关于婴儿的书籍忽视或不强调哺育。·促销媒介使人误入岐途,他们鼓励贫困无知的母亲用奶瓶喂养她们的婴儿而不用母乳哺育。·促销广告把母乳哺育说成是"原始而不方便"的养育方式。·免费赠送的礼品和样品是刺激奶瓶喂养的直接原因。·医院里的广告和小册子以及"奶护士"们,均被看作是"经公司认可"的或"通过所谓帮助的手段来操纵的"。·牛奶行业的婴儿食品价格,对许多消费者来说仍然过于昂贵,他们总想多买,而又付不起更多的钱,最后只得将购来的婴儿食品加以稀释。
三雀巢公司形势严峻
随着《杀害婴儿的凶手》和《雀巢戕害童婴》两篇文章的发表,以及后来引起全世界关注的雀巢诉讼案的出现,形成了两个强烈反对雀巢的组织——公司履行义务调查中心和婴儿食品行动联盟——最终导致对雀巢产品和服务的联合抵制。
70年代初以来,为了减少婴儿食品公司的促销和广告活动,各种机构相继成立。这些机构包括1970年到197年间成立的蛋白质咨询小组,1974年的世界卫生会议以及1978年成立的世界卫生组织。
由于药品行业与日俱增的责难,雀巢及其它厂商被迫对其促销活动做了某些改变。1975年,包括雀巢在内的9家婴儿食品厂组成了国际婴儿食品行业联合会。这个组织的活动进展顺利,促成了各厂商之间的如下协议:产品信息必须一致承认母乳是最好的;婴儿食品必须当作母乳的替代品做广告:促销和广告活动必须征求专业医务人员的意见;护士服只有专业护士才能穿。
但这种自我约束显然不能有效地减轻来自批评家们的指责。从1977年起,国际婴儿食品行动联络站登记在案的就有1000多例违反"规定"的事件。
随着违反"规定"的事情接二连三地被报道,1977年7月,美国发生了一场联合抵制雀巢的活动并迅速扩展到其它几个国家。这一行动在美国和加拿大持续到198年月,其它国家的抵制活动则持续到1984年。
雀巢被当作抵制的唯一对象,是因为它占有世界婴儿食品市场的50%,与本行业其它企业相比,人们对它进行了更多不利的宣传。
婴儿食品行动联盟及联合抵制雀巢公司的成员提出了如下要求:
1.停止使用所有的"奶护士"。
.停止散发各种免费样品。
.停止向卫生保健行业推销婴儿食品。
4.停止向消费者进行婴儿食品广告和推销。
这次联合抵制行动得到美国各地450个以上的地方和区域组织的支持,他们宣称这是美国历史上规模最大的一次非工会组织的抵制行动。抵制最强烈的是波市顿、巴尔的摩和芝加哥等城市。在这些地方,婴儿食品行动联盟建立了5人工作机构,成千上万的人签名附议,提出各种请求,呼吁从超级市场的贷架上取走雀巢的产品,有些杂货商店对从他们的货架上取走雀巢的产品也采取默许态度。这次联合抵制行动还波及大学校园。大学里的抵制活动开始于韦尔斯利学院,不久便扩展到科尔盖特、耶鲁、明尼苏达等大学。大学生抵制者们打着"砸烂雀巢"的标语,从牛奶、巧克力到茶叶,咖啡和热巧克力,统统成了他们抵制的对象。

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